美容美发行业发展现状和市场前景分析

作者：[白老师] 发布时间：[2018-01-2131] 关注度：[311]

美容美发企业现状分析

国外美容业已经发展成一个非常成熟的产业，中国美容产业处于起步阶段。经过20多年的发展，美容美发行业无论从内涵还是外延都发生了相当大的变化：据不完全统计，我国目前美容美发从业人员已经从改革开放之初的12万发展到1600多万，企业已经有300多万家，专门的美容机构就已逾百万，而且美容美发行业每年都以15%的速度迅速扩张。因此美容美发行业已经成为继房地产、汽车、旅游、通讯，我国居民的第五大消费热点了。

根据中国商务部数据统计：2009年全国美容机构总数约153.2万家，到2017年全国约有357万家各类美容机构，其中近51%左右的机构是近五年开业的，2009-2017年复合增长率达10.08%。

图表1：2009-2017年中国美容美发行业机构数量增长情况（单位：万家，%）

资料来源：中华人民共和国商务部 前瞻产业研究院整理

从行业结构来看，在全国美容美发行业活动单位中，专业美容企业（含美甲、美体）数量为13.70万家，占行业全部企业数量的43.23%；专业美发企业数量为17.99万家，占行业全部单位数的56.77%。

图表2：中国美容美发行业企业规模格局情况（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

2017年美容美发行业市场规模

2014年，我国美容美发行业营业额2975亿元，到2017年达到7603亿元，占GDP的比重为0.96%，虽然和其他行业相比，我国美容美发行业仍处于发展初期，但近年来平均增速超过15%，由此可见行业正处于稳定上升期！

图表3：2013-2017年中国美容美发行业市场规模及占GDP比重（单位：亿元，%）

资料来源：中华人民共和国商务部 前瞻产业研究院整理

2017年美容美发行业经营效益

抽样调查表明，目前，全国美容美发机构的每店平均营业收入为11.63万元，中心城市的大型店收入较高，年收入超过60万元人民币者达到43.84%，小店的年收入多在5-10万元人民币。

从经营效益来看：全国美容美发机构中约52.6%为盈利，38.5%为持平，8.9%为亏损。美容美发机构经营处于良性的运行状态中。

图表4：2016年国内美容美发机构经营效益结构（单位：%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

中国美容美发行业商业模式

作为美容美发产业链下游直接面向消费者提供服务的企业，目前市场上参与竞争的企业整体格局可以用如下战略图表来认识。

一般来说，处于一个发展前期的美容美发企业，市场会聚焦于当地化，而且在商业模式选择上会倾向于直营模式，如杭州苑苑美容美发有限公司及上海雅业美容美发有限公司等。当企业发展扩张后，会借助品牌的力量开始进军全国市场或者其他区域，这时由于公司规模较大，门店较多，采用直营模式管理难度较大，企业往往采用品牌特许或者加盟的方式来进行企业管理，如武汉欧泉美业科技有限公司及尚艺美业集团等。

图表5：我国美容美发企业市场与经营战略模型选择

资料来源：前瞻产业研究院整理

美容美发行业市场前景

随着经济的高速发展以及消费者对健康美容重视程度的逐步提高，我国健康美容行业呈现井喷式增长：中国美容美发化妆品的需求量已经超过日韩，居************，世界范围内仅次于美国和法国，排名第三。整个市场容量是非常巨大的，照此发展速度，我国美业市场规模将很快超过法国、甚至是美国。预计到2023年我国美容美发行业市场规模将达1.64万亿元，占GDP比重超过1.9%。

图表6：2018-2023年中国美容美发行业市场规模及占GDP比重（单位：亿元，%）

资料来源：前瞻产业研究院整理

以上数据及分析均来自于前瞻产业研究院发布的《2017-2022年中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》。